Elizabeth Arden aprì la sua prima spa in New York nel 1910, iniziando a creare una delle maggiori marche di prodotti di bellezza. Come appassionata dei diritti femminili, marciò nella Fifth Avenue con altre 15,000 suffragette, con un rossetto rosso marcato a simboleggiarne la forza. Durante la Seconda Guerra Mondiale, Elizabeth Arden sviluppò cosmetici per donne che servivano nel servizio militare, e nel 1946 divenne una delle prime donne ad apparire sulla prima pagina del Time. Una delle caratteristiche di Elizabeth Arden, oltre a quella di essere sempre stata all'avanguardia nella ricerca tecnologica, fu di avere un approccio innovativo alla bellezza, suggerendo alle donne di idratarsi e bere molto, evitare un'eccessiva esposizione al sole e praticare yoga.
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